網站優化，簡稱SEO，是Search Engine Optimization的英文縮寫，全稱是搜索引擎優化。搜索引擎優化是一種利用搜索引擎的搜索規則來提高目的網站在有關搜索引擎內的排名的方式。復雜但更嚴謹的一點的定義如下：是指在了解搜索引擎自然排名的基礎上，對網站進行內部及外部的調整優化，改進網站的搜索引擎中的關鍵詞自然排名，獲得更多流量，從而達成網站銷售及品牌建設的目標。

經研究發現，搜索引擎的用戶往往只會留意搜索結果最前面的幾個條目，所以不少網站都希望通過各種形式來影響搜索引擎的排序。當中尤以各種依靠廣告維生的網站為甚。所謂“針對搜索引擎作最佳化處理”，是指為了要讓網站更容易被搜索引擎接受。通過網站優化技術將網站在百度中排到較好的位置就能自然性的為我們的網站帶來大量的廉價流量。搜索引擎優化雖然不是免費的，但是性價高，相對成本較低的一種營銷方式，全國24小時有效，但需要經歷漫長的優化周期。一般搜索引擎對新站的考核周期，谷歌為6個月，百度為2個月【也稱沙盒效應(由谷歌定義)】。

SEO是搜索引擎的朋友，有搜索引擎的地方就有SEO。當今主流的搜索引擎：百度、360、搜狗、谷歌、QQ、神馬搜索-移動端，在幾個搜索引擎中，除了谷歌，都屬于國內，其中最大的搜索引擎是百度。

SEO是網絡營銷的一部分。雖然你也可以通過很多其他的形式對網站進行推廣，但它是網絡營銷的一個最重要利器之一。